Em parceria com o designer Oskar Metsavaht, grife de luxo aposta na narrativa do esquiador Lucas Pinheiro Braathen para reposicionar sua linha de alta performance.

A Moncler apresentou oficialmente os uniformes que a delegação brasileira utilizará nos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão-Cortina 2026. As peças, desenvolvidas para a cerimônia de abertura e para as competições, marcam o retorno da grife italiana ao cenário olímpico oficial, algo que não acontecia desde os Jogos de Grenoble, em 1968.

Os trajes de desfile foram cocriados pelo renomado designer brasileiro Oskar Metsavaht. A coleção aposta em casacos acolchoados brancos, inspirados nos modelos icônicos da marca, com detalhes internos que remetem à bandeira nacional. O design une performance térmica de ponta com a sofisticação da alta costura.

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Estratégia além das medalhas: O fenômeno Lucas Braathen

A escolha da Moncler em patrocinar o Brasil, preterindo equipes tradicionalmente vitoriosas no gelo, reflete uma mudança de paradigma no marketing de luxo. O centro dessa estratégia é o esquiador Lucas Pinheiro Braathen.

Nascido na Noruega e filho de mãe brasileira, Braathen é uma das maiores estrelas do esqui alpino mundial. Após um período de afastamento por conflitos com a federação norueguesa, o atleta decidiu representar o Brasil. Atualmente, ele ocupa a vice-liderança do ranking da Copa do Mundo no slalom e no slalom gigante, sendo a maior esperança de uma medalha inédita para o país.

“Hoje, as marcas não disputam apenas medalhas, mas significado”, explica Victor Dellorto, especialista em marketing e CEO da Deskfy. “A história de Lucas combina performance real com uma narrativa cultural potente, gerando diferenciação e memória de marca.”

Tecnologia e Identidade Nacional

Além das peças de cerimônia, a linha Moncler Grenoble — braço de alta performance da grife — assina os macacões de competição. O design técnico incorpora referências sutis à identidade brasileira, como estrelas inspiradas na bandeira nacional aplicadas diretamente nos tecidos de alta tecnologia.

A linha Grenoble busca reafirmar a Moncler como autoridade técnica em um mercado dominado por marcas especializadas. Ao associar-se ao Brasil e a Braathen, a marca conecta seu passado histórico (Grenoble 1968) a um futuro de reinvenção e autenticidade cultural.

Calendário de Competição

Os fãs brasileiros poderão conferir os uniformes em ação nas pistas de Milão-Cortina entre os dias 14 e 16 de fevereiro, quando Lucas Braathen disputará suas principais provas.

Destaques do Projeto:
Designers: Colaboração entre Moncler e Oskar Metsavaht.
Linha Técnica: Moncler Grenoble (alta performance).
Narrativa: Foco na identidade luso-brasileira de Lucas Braathen e no resgate da herança olímpica da marca de 1968.