Iniciativa da Zona Norte foi uma das 21 selecionadas no edital nacional da Ambev que fomentam a economia criativa negra

No cenário corporativo brasileiro, poucas iniciativas de impacto social são tão ambiciosas quanto à agenda de Inclusão Produtiva da Ambev. Através do seu programa “BORA”, a companhia distribuiu a meta de impactar mais de cinco milhões de pessoas no Brasil até 2032, focando não apenas na geração de emprego, mas na criação de autonomia e sustentabilidade econômica.

A Inclusão Produtiva, como um caminho estratégico para o desenvolvimento socioeconômico, é um conceito que vai além da simples entrada no mercado de trabalho. Trata-se de garantir a participação em atividades econômicas que promovam dignidade e desenvolvimento comunitário. E nesse contexto a cultura emerge como um dos vetores mais potentes, especialmente em territórios com grande capital criativo, como Madureira no Rio de Janeiro.

O programa “BORA” da Ambev expandiu sua atuação através do edital “Fundo Bora Cultura Preta”, realizado em parceria com a PretaHub, uma referência no tema da economia criativa negra no Brasil e no mundo. A metodologia de seleção do edital revela uma decisão de investir em ecossistemas, negócios sociais e iniciativas que já possuíam uma metodologia de impacto validada pela sua própria comunidade.

O MaduCria foi uma das 21 iniciativas selecionadas, entre mais de 1.450 inscrições de todo o país, no edital Fundo Bora Cultura Preta. Contudo, mesmo antes de ser contemplado, o negócio de impacto já operava com uma estrutura de inclusão produtiva, cuja metodologia prioriza a contratação de artistas, fornecedores, produtores e técnicos da Grande Madureira e de outras periferias do Rio de Janeiro, mesclando profissionais emergentes e consolidados, promovendo uma circularidade de conhecimentos e oportunidades reais de inclusão social.

Foto créditos: Beatriz Alves

Para Matheus Trindade, produtor cultural e idealizador do MaduCria, a seleção consolida uma via de mão dupla.

“Foi o reconhecimento de uma metodologia que vinhamos construindo há anos. É a validação da tese de que o investimento mais eficaz é aquele que identifica e amplia os poderes que já existem e funcionam. A Ambev encontrou em nós um ecossistema pronto para ser fomentado, enquanto encontramos uma agenda de inclusão produtiva da empresa a oportunidade de escalar nosso impacto positivo”, afirma Trindade.

Com isso, a Ambev não apenas apoia um evento, mas insere, de fato, o território de Madureira em sua agenda nacional. Por sua vez, o MaduCria, com os recursos do patrocínio, consegue escalar seu impacto social, provando que a sinergia entre a visão estratégica de uma grande empresa e a ação prática de uma iniciativa de base comunitária pode gerar resultados transformadores.

Apoio e Fomento Cultural:

A temporada 2025 do MaduCria é viabilizada através do patrocínio da Budweiser, via Fundo Bora Cultura Preta, do Governo do Estado do Rio de Janeiro, por meio da Secretaria de Estado de Cultura e Economia Criativa via Lei Estadual de Incentivo à Cultura do Rio de Janeiro (protocolo n.º 37047) . A seleção pelo edital da Ambev, que avaliou mais de 1.450 inscrições de todo o país, confere à iniciativa de Madureira uma chancela de relevância nacional.

Saiba mais sobre o MaduCria:

O MaduCria é um negócio de impacto na área de produção cultural e eventos focado na valorização e difusão da música urbana (especialmente Hip Hop), da arte e da identidade cultural da Grande Madureira, Rio de Janeiro. Por meio de shows, eventos e ações formativas, busca talentos locais, conecta diferentes agentes culturais e promove impacto social positivo no território.